«Очень странные дела» (более известные как Stranger Things) не просто ворвались в массовую культуру, а стали настоящим культурным феноменом, 5-ый сезон которого ждали миллионы.
Признаемся честно: это один из немногих массовых сериалов последнего десятилетия, чей финал вызывал такой же всеобщий трепет, как в свое время «Игра престолов».
И теперь, если где бы то ни было в кадре появляются дети на велосипедах, наша первая ассоциация — сцена из Хокинса. Сериал братьев Даффер не просто завоевал рекордные просмотры на Netflix, он создал собственный мир, а главное — собственный культурный язык.
Да, возможно, сюжет местами был шероховат, поступки персонажей не всегда логичны, и финал практически предсказуем. Но это совершенно не отменяет главного факта: зритель ждал, и зритель будет его пересматривать. Пересматривать ради той неповторимой атмосферы, которая дарит нам ностальгию и воспоминания.
Как этот сериал изменил поп-культуру, гик-сообщество, киноиндустрию и тренды в соцсетях? Повспоминаем вместе.
А если вы хотите повспоминать сюжет и почитать про подготовку к съемкам 5 сезона, то вам сюда по ссылочке.
Как продать винтаж зумерам
Успех Stranger Things (первый сезон которого вышел в далеком 2016 году) основан на тонкой, почти магической работе с аффективной памятью. Это когда вы не вспоминаете событие как сюжет, а заново переживаете чувство, связанное с ним. И что удивительно: создатели сериала смогли обратиться и к тем, кто был знаком с культурой 80-ых, и к молодому поколению, которое воспринимает эту эпоху скорее как стильный винтаж.
Но сериал не стал просто солянкой или оммажем. Авторы в каждом из сезонов оставляли такое «любовное послание», где элементы поп-культуры прошлого (проигрыватели, рации, настолки, игровые автоматы, постеры, фильмы Спилберга, музыка) служили теплым воспоминанием о беззаботном детстве. Но одновременно были вдохновением и крутой эстетикой для аудитории Gen Z и миллениалов.
Получился идеально спроектированный культурный мост.
If I only could, I’d make a deal with God…
Одним из самых мощных проявлений влияния сериала стала реанимация старых музыкальных хитов, которая еще и показала индустрии новую модель моненетизации бэктрек-каталогов в стриминговую эру.
«Очень странные дела» доказали, что песня, встроенная в критически важную точку сюжета, становится вирусной, независимо от ее жанра.
Культовая “Running Up That Hill” (RUTH) Кейт Буш 1985 года получила «вторую жизнь» после выхода 4-го сезона. Трек ворвался в хит-парады спустя 37 лет! после релиза, опередив современные хиты.
Влияние не ограничилось арт-роком. Сцена, где Эдди Мансон героически исполняет “Master of Puppets” Metallica в финале того же четвертого сезона, стала вторым вирусным моментом. Классический трэш-метал гимн тоже вернулся в топы стриминговых сервисов, набрав миллионы просмотров.
Ну и попробую предсказать, что если вас разбудят посреди ночи и попросят напеть тему «Очень странных дел», то вы безошибочно это сделаете. Уникальная синтезаторная музыка Кайла Диксона и Майкла Стейна (группа Survive) стала визитной карточкой сериала.
От «изгоев» к героям
Гиковская культура — еще одна сфера, куда сериал внес значимый вклад. В центре сюжета — подростки-гики, обожающие настольные игры, научную фантастику и комиксы. Само их позитивное изображение уже стало знаковым. Шоу стало своеобразным посвящением всем «ботанам» и «изгоям», демонстрируя: каждый может стать героем. Этот месседж заметно повлиял на отношение к гик-сообществу, сделав его даже мейнстримным. Сами актеры неоднократно упоминали это в интервью.
Dungeons & Dragons (в простонародье «Подземелья и драконы»)
Одним из самых крутых и позитивных последствий стала популяризация Dungeons & Dragons (D&D). Еще с самого начала игра была интегрирована в сюжет, метафорически изображая Изнанку, Демогоргона и героев.
Да и сам Hellfire Club окончательно легитимизировал игру, представив её как символ дружбы, креативности и даже социального протеста.
Как результат: покопавшись в старых новостях можно найти статистику — поисковые запросы Google по фразе «how to play Dungeons and Dragons» увеличились на 600%.
Netflix фактически превратил сериал в гигантскую рекламу настолки, выпустив даже специальный стартовый набор с логотипом. В эпоху видеоигр и интернета такой всплеск интереса к «бумажно-карандашным» ролевым играм — удивительно, но факт.
На волне этого успеха взлетела популярность стримов и шоу, где знаменитости и блогеры транслируют свои партии в сюжетной настолке (привет, подземелью Чикен Карри).
Влияние на Голливуд
Феноменальный успех сериала не остался незамеченным в Голливуде, повлияв на тренды и в кинематографе. Студии теперь усвоили: сочетание ностальгии, жанра приключений с подростками и элементов хоррора могут покорить всех. И собрать много денег.
Ведь у «Очень странных дел» получился искусный кинематографический гибрид, умело сочетающий стилистику приключенческого кино Спилберга (дружба подростков) с элементами хоррора Стивена Кинга (монстры и все эти правительственные заговоры).
Во фразы и диалоги героев смело вставляли узнаваемые в поп-культуре цитаты из других фильмов, как «Челюсти» (Jaws) например. Подкупая уже тех, кто любит и топит за классику.
И самое очевидное — после выхода сериала заметен всплеск проектов, эксплуатирующих ту же эстетику: «Оно» (It, 2017) переместил действие в 1980-е; «Газетчицы» (Paper Girls, 2022), «Охотники за привидениями: Наследники» (Ghostbusters: Afterlife, 2021). Последние так вообще оторвались на том, что взяли и актера из Stranger Things. И это лишь несколько примеров, можно перечислять и перечислять.
МММ: Мода, Мерч и Мемы
Запуск сериала совпал с новым трендом в потреблении контента — назовем его запойным и непрерывным. Netflix сначала подсадил всех на эту иглу (binge-watching умными словами), а потом стал разделять сезоны на две части, причем явно стратегически, чтобы искусственно продлить период доминирования сериала, поднять рейтинги, медиа-шум и вирусность.
Сериал вызвал глобальный подъем интереса к моде 80-х.
Толстовка (спортивка или как правильно ее назвать) Макс и винтажные футболки Hellfire Club стали мгновенно узнаваемым мерчом. Крупные бренды (как Quiksilver, Nike, Converse) активно интегрировались, создавая коллекции, вдохновленные эстетикой Хокинса и Изнанки. Отразилось даже и просто на ретро-брендах вроде Polaroid.
Любимые вафли Оди (Eggo) мгновенно превратились в культовый мем. Продажи росли двузначными темпами, а бренд Kellogg’s выпустил лимитированную партию с символикой сериала.
Маркетологи до сих пор паразитируют на «эффекте Stranger Things», примерно как и на любви миллениалов к «Гарри Поттеру».
И бессмертным символом сериала станет, конечно, гирлянда. А еще наша реакция на мигающий свет — возможно, с вами хотят связаться из Изнанки.
Сериал, конечно, породил множество вирусных мемов и трендов, закрепив свое присутствие в интернет-культуре.
Помните, как все выбирали любимую песню, которая спасла бы от Векны? Или напевали «Never Ending Story» в TikTok?
Он подарил интернету любимых узнаваемых героев (и образы на Хеллоуин), а еще фразы вроде «Friends don’t lie» (Друзья не лгут), или «Mornings are for coffee and contemplation» (Утро создано для кофе и созерцания).
В чем же наследие?
Могу смело сказать, что «Очень странные дела» войдут в историю как образцовое попадание в аудиторию. Сериал показал, как сила ностальгии, помноженная на качественный сторителлинг, способна объединить разные поколения, вывести гик-культуру из тени и вдохновить кинематографистов на поиски «своего Stranger Things».
И да, феноменальный успех имел и свою обратную сторону. С каждым сезоном, наращивая бюджет и амбиции, сериал невольно столкнулся с проблемой. То, что начиналось как интимный, уютный и слегка жуткий хоррор о детях в подвале и небольшом провинциальном городке, постепенно превратилось в глобальную битву за спасение мира с многомиллионными спецэффектами и сложными, порой избыточными сюжетными линиями.
Так что критики и зрители справедливо отмечают, что эта эскалация часто лишает шоу его первоначального очарования. Мы потеряли в камерной атмосфере, но приобрели блокбастер, ставший в один ряд с другими великими культурными явлениями последних лет.
А возможно, это последний великий поп-миф Netflix.
И готова повторить свою фразу из 2022 года: пусть только попробуют убить Стива Харрингтона — автор материала забомбит им все соцсети и напишет петицию за отмену финала.
Понравился материал? Поделись с друзьями:
Похожие статьи:
